L'impacte de la nova política de monetització d'Instagram en creadors emergents

Instagram ha implementat recentment modificacions significatives en el seu programa de monetització que estan canviant dràsticament les regles del joc per a creadors de contingut, especialment per a aquells que estan començant la seva carrera a la plataforma.

L'actualització, que va entrar en vigor a principis de 2024, redueix el llindar mínim de seguidors necessaris per accedir a certes eines de monetització de 10.000 a 5.000, obrint noves portes per a talents emergents. No obstant això, també introdueix mètriques de rendiment més estrictes que poden resultar desafiadores per a molts.

Carla Martínez, especialista en màrqueting digital amb seu a Barcelona, explica: "La plataforma està buscant un equilibri entre democratitzar l'accés a la monetització i mantenir estàndards de qualitat. És una bona notícia per als qui estan començant, però l'exigència de mantenir una taxa d'engagement mínima del 4% pot ser un obstacle significatiu".

Els canvis introduïts inclouen:

• Accés al programa de bonificacions per Reels amb 5.000 seguidors (abans 10.000) • Possibilitat de vendre productes digitals amb 3.000 seguidors (abans 5.000) • Introducció de mètriques de qualitat: 4% mínim de taxa d'engagement • Requisit de publicació regular: mínim 8 peces de contingut mensual • Noves restriccions sobre contingut patrocinat no declarat

Per als creadors que estan començant, aquestes modificacions representen tant oportunitats com desafiaments. Júlia Gómez, una creadora de contingut gastronòmic que va començar fa tot just un any a la plataforma, comenta la seva experiència: "El canvi ha estat agredolç. D'una banda, vaig poder accedir abans al programa de bonificacions, la qual cosa em va permetre invertir en millor equipament. D'altra banda, mantenir l'engagement requerit m'obliga a dedicar molt més temps a respondre comentaris i crear contingut interactiu".

Els experts recomanen als creadors emergents algunes estratègies per adaptar-se amb èxit a aquests canvis:

1. Diversificar formats: Combinar Reels, publicacions estàtiques i Stories per maximitzar l'abast.
2. Crear contingut de nínxol: El contingut especialitzat tendeix a generar major engagement i fidelitat.
3. Establir una agenda de publicació: La consistència és clau per mantenir l'algoritme al teu favor.
4. Prioritzar la interacció genuïna: Respondre comentaris i missatges millora significativament les mètriques d'engagement.
5. Analitzar periòdicament el rendiment: Ajustar l'estratègia basant-se en dades concretes d'Insights.

La transformació de l'ecosistema de monetització a Instagram reflecteix un canvi més ampli en la indústria de creadors de contingut, on les plataformes busquen equilibrar el creixement de la seva base de creadors amb la qualitat del contingut que allotgen. Per mantenir-se competitius, els creadors emergents hauran d'adaptar-se contínuament a aquestes noves realitats.