En un moviment que podria transformar dràsticament la forma en què marques i creadors planifiquen el seu contingut, Instagram ha començat a implementar un conjunt d'eines d'anàlisi predictiva per a comptes professionals. Aquesta actualització permet als usuaris accedir a projeccions basades en intel·ligència artificial sobre el possible rendiment futur del seu contingut, basant-se en patrons històrics i tendències actuals.
A diferència de les mètriques tradicionals que se centren en analitzar el rendiment passat, aquest nou conjunt d'eines està dissenyat per oferir una mirada cap al futur, ajudant els usuaris a prendre decisions més informades sobre la seva estratègia de contingut.
"Estem passant d'un paradigma reactiu a un proactiu en anàlisi de xarxes socials", assenyala David Torres, director d'estratègia digital en una agència de màrqueting amb seu a València. "Aquestes noves eines permeten crear contingut amb major precisió estratègica, anticipant el que funcionarà en lloc de simplement reaccionar al que va funcionar".
Entre les característiques més destacades del nou sistema analític es troben:
• Projecció d'engagement: Prediu el rendiment probable de diferents tipus de contingut basant-se en factors com dia de la setmana, hora, format i temàtica.
• Anàlisi de cicles d'audiència: Identifica patrons recurrents en l'activitat dels seguidors, suggerint els moments òptims per publicar.
• Detector de tendències emergents: Alerta sobre temes i formats que estan guanyant tracció entre audiències similars.
• Simulador de rendiment: Permet provar virtualment diferents enfocaments creatius abans de publicar.
• Recomanacions de hashtags optimitzades temporalment: Suggereix etiquetes basades en la seva projecció d'efectivitat futura, no només en el seu rendiment passat.
La implementació d'aquestes eines arriba en un moment en què la competència per l'atenció en xarxes socials assoleix nivells sense precedents. Segons dades recents, l'usuari mitjà d'Instagram es desplaça més de 90 metres de contingut diàriament en l'aplicació, prenent decisions sobre què consumir en fraccions de segon.
Aquesta realitat ha fet que molts creadors i marques busquin qualsevol avantatge disponible per destacar. Anna Beltran, influencer de lifestyle amb més de 200.000 seguidors, ja ha començat a utilitzar aquestes noves eines: "La diferència és notable. Abans publicava contingut similar diverses vegades per setmana i obtenia resultats inconsistents. Ara puc identificar patrons específics sobre què funcionarà millor i quan".
La recepció inicial entre professionals del màrqueting ha estat majoritàriament positiva, encara que alguns assenyalen limitacions. "Les projeccions són útils, però no poden substituir la creativitat i autenticitat", adverteix Lucía Méndez, consultora de màrqueting d'influencers. "Veig algunes marques tornant-se massa dependents de les dades i oblidant que, al final, connectar genuïnament amb l'audiència segueix sent el fonamental".
L'accés a aquestes noves eines analítiques estarà disponible per a tots els comptes professionals en els propers mesos, començant per aquells amb més de 10.000 seguidors. Instagram també ha anunciat plans per introduir versions adaptades per a comptes més petits, reconeixent les necessitats específiques de creadors emergents i petites empreses.
